Если вы настраивали Директ несколько лет назад и решите повторить это сегодня, привычной «текстово-графической кампании» в списке типов уже не найдете. С сентября 2024 года ее, вместе со смарт-баннерами и динамическими объявлениями, заменил единый формат — единая перфоманс-кампания, ЕПК. Это не косметическое переименование, а реальное объединение нескольких прежде раздельных инструментов в один.
Что изменилось и почему
ЕПК появилась в Директе в ноябре 2023 года, вышла из беты в апреле 2024-го, а к сентябрю того же года окончательно вытеснила прежние отдельные типы кампаний. Раньше под разные задачи — текстовые объявления, товарные фиды, динамическую рекламу — приходилось создавать отдельные кампании, каждую со своей логикой настройки. Теперь это один инструмент, который комбинирует форматы внутри себя, а не заставляет вести несколько параллельных кампаний под разные виды объявлений.
Что умеет одна кампания теперь
В рамках одной ЕПК можно запускать сразу несколько типов креативов и показывать их одновременно на поиске, в рекламной сети Яндекса и в приложениях — на десктопах, планшетах и мобильных телефонах. Дополнительно поддерживается пакетная стратегия, которая объединяет сразу несколько ЕПК между собой — например, кампании с разными местами показа или разными типами объявлений, но с единой логикой управления ставками поверх них.
Три уровня структуры кампании
Структура ЕПК выстроена иерархически. На уровне кампании задаются общие настройки: место показа, выбранная стратегия, период и расписание показов, а также дополнительные параметры, которые автоматически применяются ко всем группам объявлений внутри кампании. Дальше идут группы объявлений и сами объявления — так что вы задаете общую логику один раз на самом верхнем уровне, а не повторяете одни и те же настройки в каждой отдельной кампании, как раньше.
Практические моменты при настройке
При создании кампании стоит сразу задать понятную и точную UTM-разметку для отслеживания источников трафика — это влияет на то, насколько потом будет удобно анализировать результаты в связке с Метрикой. Если кампания привязана к конкретной промоакции, это тоже указывается на уровне настроек. Отдельная практичная возможность — продвигать организацию из Яндекс Бизнеса прямо через кабинет Директа, задав это на уровне кампании, без переключения между разными интерфейсами Яндекса.
Запускается ЕПК через режим эксперта: в интерфейсе Директа нужно выбрать «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания» — этот путь стоит запомнить, если раньше вы привыкли создавать кампании через более простой мастер настройки.
Почему это особенно заметно в продвижении локального бизнеса
На практике переход именно на ЕПК особенно ощутим для продвижения в Картах: раньше настройка через закрытый интерфейс Яндекса не давала прозрачной аналитики по кампании, а перенос управления в единый перфоманс-кабинет Директа дает и управляемость, и связку с обычной рекламной аналитикой в одном месте, а не в двух изолированных друг от друга системах.
Если у вас кампании в Директе настроены давно и вы не уверены, используют ли они актуальные возможности ЕПК, — оставьте заявку в форме ниже, проверим вместе.
К какому выводу я пришел
ЕПК — это не просто новый пункт в списке типов кампаний, а изменение самого подхода: вместо нескольких параллельных кампаний под разные форматы — один инструмент с общими настройками наверху и гибкостью на уровне групп и объявлений внутри. Тем, кто настраивал Директ по старым шаблонам несколько лет назад, стоит заново разобраться в логике ЕПК, а не пытаться воссоздать прежнюю структуру кампаний, которой в интерфейсе уже физически не существует.
